双十一消费洞察 回归理性追求品质 高端服装品牌比音勒芬备受欢迎

摘要： 2023年双十一电商大战已经落下帷幕，各类销售数据纷纷揭晓，受到市场的广泛关注。近日气温速降叠加双十一大促，羽绒服无疑成了最抢手的时尚单品，各大平台的销售业绩都非常亮眼，透过今年双...

2023年双十一电商大战已经落下帷幕，各类销售数据纷纷揭晓，受到市场的广泛关注。近日气温速降叠加双十一大促，羽绒服无疑成了最抢手的时尚单品，各大平台的销售业绩都非常亮眼，透过今年双十一羽绒服销售数据，不难发现两大亮点。

今年双十一的保暖服饰爆发式增长，羽绒服产业带表现更为亮眼。据京东公布数据显示，羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。波司登成为京东男士、女士羽绒服双品类成交额TOP1品牌，鸭鸭也荣登今年京东羽绒服品类销量榜首。这无疑展现了消费者对羽绒服的极高需求，以及对国货品牌的认可度不断提高。

值得一提的是，双十一期间“反向消费”趋势愈发明显，消费者更加注重高品质和性价比，不再盲目追求国际大牌。近些年国货品质不断提升，甚至赶超国际大牌。消费者更加注重衣服的质感和舒适度，在意如何在每一次的消费上获得价值感，希望能获得更多层次、物超所值的体验。

在此背景下，深知消费者需求的比音勒芬(002832)，今冬推出的新品羽绒服便以极致性能和精致品位的特点，赢得了精英人士的喜爱。比音勒芬深耕高端服装领域20年，汇聚世界力量，做好一件衣裳。其羽绒服产品一直保持着极高的水准，面料来自世界各地顶级供应商、羽绒源自世界黄金羽绒带、版型符合人体工程学原理、防钻绒用的是德国7号圆针工艺等，不仅拥有出色的保暖性能，还兼具时尚感和舒适度，轻松就能解决精英人士多种场景的穿搭需求。

除了产品本身的优势之外，比音勒芬还注重为消费者提供优质的服务和尊贵体验。近期，比音勒芬携手品牌挚友马天宇空降重庆，打造了以“邮局”为主题元素的限时快闪店，让消费者享受购物体验过程中，还能参与邮寄明信片的趣味活动，感受比音勒芬送出的冬日温暖。明星效应与活动创意叠加，迅速吸引了众多消费者的关注和参与，引发全网话题讨论。这一创意式互动延展了服务场景，也切实提高了消费者对品牌的好感度和忠诚度。

如今，消费者注重消费体验也看重精神层面的满足感。从情绪和场景出发，他们更看重产品带来的幸福感和个人满足感。因此，品牌需要寻找创新路径，在功能的基础上为消费者提供附加值。比音勒芬这次以“邮局”为主题元素的快闪店，通过结合温暖、邮局、重庆以及品牌的元素，为消费者带来了一连串高级、沉浸式、互动式的体验，在为用户创造高品质、高品位美好生活的同时，充分满足了体验经济时代的消费需求。

正如美国学者约瑟夫・派恩和詹姆斯・吉尔摩在《体验经济》一书中所描述的，“人类正逐渐进入到体验经济的时代。顾客每一次购买的产品或服务在本质上不再仅仅是实实在在的商品或服务，而是一种感觉和体验”。这也让我们更加深入地思考，未来品牌将如何给消费者带来新的惊喜和意义。

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